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淘宝转型B2C能否称雄网售市场营销

作者: 来源: 日期:2020/7/27 人气:44 评论:0

    有人说,今年年底B2C企业除了上市,另一个趋势就是B2C倒闭潮。曾获千万融资的米粒商城关闭似乎成了此种言论的注脚,成功引发了同类企业对生存前景的担忧。不过,前浪刚死,后浪就来,B2C大军近日又加入一位老资格的新同学:阿里巴巴旗下淘宝网近日启用了淘宝商城的独立域名,开始摸索从C2C形态向B2C运营模式转变。

  淘宝网大力发展B 2C可谓符合业界发展形势。B 2C市场近三年热潮难褪,大有赶超C2C之势。在国外,B2C巨头亚马逊的风头已盖过C2C巨头eBay。

  这股席卷互联网的热潮背后,是非常吸引人的销售数字。有报道称,国内2万多家B2C网站的销售收入超过20亿元。今年Q1互联网行业14.3亿元的投融资额中,电子商务占比更高达74.3%。对坐稳了中国电子商务市场老大位置的淘宝来说,怎能不尽快进入B2C领域抢占份额,以免将未来大好前景拱手让人。

  现在,淘宝面临的对手比11年前要多得多。眼下,经过一番拼杀后的B2C大局初定,领军企业已经开始摘取融资这个果实,上市动作不断。今年10月,麦考林在纳斯达克挂牌交易,募资1.29亿元。接着,当当网、红孩子、京东商城、vancl等企业都被曝光正在酝酿上市,资本动作异常活跃。除了积极融资外,京东、当当等老牌垂直B2C网站,今年纷纷加大力度拓展产品线,尝试走平台化发展的路子。而品牌商、百货公司等传统商家也看准了这块蛋糕,纷纷试水电子商务。

  尽管现在谈输赢还为时尚早,但淘宝商城独立运营策略的背后,马云也在为上市铺路。淘宝网C2C模式符合消费者掌控内容的商务时代。但B2C形态却不一样,它给众多消费者提供的是大公司、大品牌销售的标准化商品,这也对淘宝商城在服务架构物流等多环节提出了新要求。从另一方面看,B2C商城供应的商品由于保持了一定水准,能大力杜绝欺诈等作假现象,规避了一些法律问题,对于将来淘宝商城重组上市无疑是有好处的。现在,淘宝除了花费巨资做好品牌推广外,更为困难的是如何把习惯于在C2C平台上购物的网民,成功地切换到B2C上来。


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