聂顺海今年29岁，2003年毕业于菏泽师范学院机械专业，开始自主创业。聂顺海最早从事电子商务，后来了解到，农民辛苦种植的蔬菜、粮食要卖出去很困难，开始考虑能否在城乡间建立起一个对接服务的平台，让农民的蔬菜、粮食能顺利卖出去。2008年，聂顺海来到青岛，开办了首个“网上菜篮子”——生活客农业科技有限公司。由于看好未来发展前景，生活客获得了上海通江控股集团提供的1000万元农业风险投资。