分享经济，又称共享经济，是指将个人、集体或企业的闲置资源，包括商品、服务、知识和技能等，通过互联网构建的平台，实现不同主体之间使用权的分享，进而获得收益的经济模式。其本质是在信息技术的基础上，实现闲置资源使用权在所有者和需求者之间的分享或交易。其核心是以闲置资源换取经济收益。在这种新的经济模式下，每个人都既是生产者也是消费者，人们越来越重视实用价值而非私有价值、共享性而非独有性。

2015年12月17日，在第二届世界互联网大会“乌镇论道·数字中国”的论坛上，Airbnb联合创始人兼首席执行官BrianChesky预言分享经济“将为中国带来成千上万的新企业家”。Airbnb作为分享经济的佼佼者，是一家提供旅游房屋（短租服务）的网络社区，其用户遍布全球，被《时代周刊》誉为“住房中的EBay”。

分享经济是互联网时代孕育出的全新的商业模式，分享经济正以其强大的创新驱动力改变着人们的思维观念和生活方式。同样在今天，传统直销模式与互联网高度融合，形成了“互联网+”模式，为我国直销行业带来更大的发展机遇。分享经济相对传统经济，“互联网+直销”相对传统直销，两者的转型发展都是依靠现代信息技术的大众化推广，包括云计算、大数据、物联网和移动互联网，为两者在资源的分享提供了技术支持。分享经济和直销的发展还远未成熟和完善，但前景却是极其美好的，它们正走在一条“光明的荆棘路”上。

一、经济萧条下寻求新型发展模式

近年来资本主义国家的金融危机，导致世界经济长期低迷。经济的不景气，造成了人们生活成本增加、消费能力下降。

一方面，消费者产生获得更加经济实惠的商品或服务的需求；另一方面，一些人着手出租自己闲置的物品，以取得收益，改善生活质量。在这样的背景下，分享经济作为一种新型模式便应运而生了。

进入门槛较低的直销行业，可以说是大众创业的摇篮，低迷的经济促使直企纷纷思变求新。借助网络、计算机通信及数字交互式媒体、电商平台等网络营销平台显然是便捷、新潮的传播方式。将网络技术与直销特点相结合，进行商品销售，实现营销目标的一系列市场行为，于是，直销开始紧紧跟随“互联网+”的步伐。

二、移动互联网技术助力分享经济和直销的发展

有人在分析互联网未来十年发展的趋势时，总结出了四个词：“分析”、“屏幕”、“注意力”和“流”。而分享经济和直销正是以网络经济、信息经济为基础的新型模式。一个安全可靠、传播方便的平台显得尤为重要。互联网、云技术和大数据等技术支撑，使得供求双方得以更快速、更准确的获取信息。

三、两者面临的困境

互联网促使分享经济和直销实现了充分的资源共享，高效的资源配置，便捷地满足了用户的诸多需求，与生态维护、效益提升、资源充分合理配置等价值诉求相契合。然而现实中，两者也面临着困境和挑战，分享经济“非法存在”的尴尬与直销一直被人误解，短时间内仍存在诸多不利因素，要想获得充分的发展空间，它们还有很长的路要走。