距离双十一已经进入了不到一周时间的倒计时，在我们读书的时候，双十一还只是一个光棍节，过节的火热程度不亚于情人节。而现在双十一已然衍生成了电商互联网的购物狂欢日。今年，不少实体店也加入到了双十一的狂欢热潮中。

“国际大牌1折起”、“不止一天不止五折”，知网软件开发小编走访各大商场和超市发现，不少实体商店发布了大力度促销信息，加快线上线下融合，引领消费“重返实体店”。

受到线上商品战的影响，实体店也加入打折抢购。今年双十一，有市民忙着在购物车里囤货，也有市民把目光瞄准了实体店。

11月4日，在长沙九龙仓时代奥特莱斯，市民刘女士表示，她想买些冬天的大衣，朋友推荐她来这里，“我平时很喜欢的品牌，部分商品100元买3件，从来没有看到过这么低的折扣”。

知网软件开发小编在现场看到，不少市民手里提着好几个购物袋抢购。“这几年习惯了在网上买，在家收包裹，很久没有体验过从商场满载而归的感觉了。”市民陈女士说。

随着线上互联网平台的浪潮，运用线上易于传播、影响范围广的优势，此次双十一期间，长沙的各大商业综合体都纷纷加入其中，为线下门店造势引流。

华创国际广场的微信公众号“华创国际JOYPLAZA”推出了“双十一吃喝玩乐新攻略”“十万红包任性抢”“双十一我们最懂你”等文章，引起消费者关注。

步步高集团提前3个月筹备，加快线上线下融合，引领消费“重返实体店”。步步高将在11月11日当天开展一场持续12小时的万人网红直播。直播中将有网红探店、购物达人亲授如何挑选好物、花式厨艺秀等，为消费者解析商场活动和折扣信息。

玩法

线下体验线上购买

2017年被认为是零售行业发生巨变的一年。线上线下融合已经成为今年“双11”各大电商巨头的共识。京东等电商平台大力布局线下零售，推出无人店，今年年底前将开设300家“京东之家”零售店。传统实体店也动作不断，湖南的友阿股份与咖啡之翼在双十一前夕，宣布达成智慧零售战略合作协议，探索线下体验、线上购买的新零售模式。

友阿股份营运总监、友阿海外购创始人胡硕表示，“线上线下融合是未来发展趋势，双十一概念虽然是电商提出来的，但现在已经变成了一场全民的节日。”

业内人士表示，技术革命遇到消费升级，双十一现象说明了电商在零售份额中的增长，并不意味着线下渠道将一路消亡。相反，随着新零售、无界零售等概念越来越深入人心，线上线下的各个主体正在互相拥抱融合。

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